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　　廣告中極其重要的科學(xué)是符號(hào)學(xué)，選擇哪個(gè)元素應(yīng)該有它特別的代指，否則就是自說(shuō)自話(huà)，無(wú)法準(zhǔn)確傳達(dá)廣告訊息。而且這種代指需要越直截了當(dāng)越好，否則你的很大一部分受眾就會(huì)不清楚廣告的所指。當(dāng)然，對(duì)不同的受眾可以有不同的說(shuō)話(huà)方式。比如上網(wǎng)的網(wǎng)友們就非常熟悉各種網(wǎng)絡(luò)黑話(huà)和網(wǎng)絡(luò)圖標(biāo)而根本不上網(wǎng)的知道的就相當(dāng)有限。當(dāng)你的創(chuàng)意在畫(huà)面上已經(jīng)表露無(wú)遺的時(shí)候，那么你會(huì)發(fā)現(xiàn)加上任何文案都顯得重復(fù)。初學(xué)文案者經(jīng)常會(huì)犯各種重復(fù)的毛病，最常見(jiàn)的是文案解釋已經(jīng)清楚的畫(huà)面，這里所指的并非完全不需要文案的廣告，而是很多廣告創(chuàng)意中文案應(yīng)該起畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用而不是在龍的下面再描一條龍，那是畫(huà)蛇添足。

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