今年3月，在首爾新沙洞林蔭道，中國“網(wǎng)紅”們正在接受愛茉莉太平洋用韓方洗發(fā)水產(chǎn)品進行的頭皮護理。papi醬上月16日在上海進行的粉絲見面會海報。下方的圖片是“網(wǎng)紅”周倩晗今年3月在自己微博上發(fā)布的韓國化妝品體驗后記。

福州尚恩形象設(shè)計學校帶你認知一代網(wǎng)紅效應本文參考消息網(wǎng)7月5日報道

韓媒稱，自去年10月用“papi醬”的名字在微博上活動之后，畢業(yè)于中國中央戲劇學院的姜逸磊（29歲）的粉絲已經(jīng)多達1600萬人。

據(jù)韓國《朝鮮日報》網(wǎng)站7月4日報道，她在微博中直言不諱地寫道：“女人化妝出門，被人說是‘想勾引誰呢？’可不化妝，又被說是‘怎么這么邋遢？’”

報道稱，她口無遮攔的語言風格受到了網(wǎng)民們的喜愛。她以“女人的化妝”、“和戀人容易分手的方法”等日常生活為主題發(fā)布的視頻每條點擊數(shù)至少有1000萬次，在微博上發(fā)表的文章基本都有至少50萬人點贊。

在姜逸磊出現(xiàn)在網(wǎng)絡上僅5個月的今年3月，她從中國企業(yè)獲得了1200萬元的贊助費。今年4月，通過競拍，她附著在視頻上的廣告獲得了2200萬元的收益。

姜逸磊是今年的“網(wǎng)紅”之一。

中國口碑市場的震源地——“網(wǎng)紅”

報道稱，在中國像微博這樣的社交媒體上，至少擁有50萬名粉絲的人，一般被稱為“網(wǎng)紅”?！熬W(wǎng)紅”和韓國的“Power

Blogger”有些類似，但規(guī)模、影響力和評價不可同日而語。

今年4月，在中國甚至成立了民間研究機構(gòu)和名為“網(wǎng)紅經(jīng)濟研究院”的研究所。據(jù)“網(wǎng)紅”經(jīng)濟研究院觀察，中國“網(wǎng)紅”約有100萬人，他們的活動所衍生出來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”市場規(guī)模高達1000億元。

報道稱，中國社會也將“網(wǎng)紅”認可為一種職業(yè)群體。中國市場調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》中顯示，有24%的“網(wǎng)紅”是和所屬公司簽訂了合同后從事經(jīng)濟活動的。隨著像papi醬這樣通過吸引投資和廣告等獲取高收益的“網(wǎng)紅”不斷登場，在北京和上海等中國的主要城市甚至出現(xiàn)了“網(wǎng)紅學院”、“網(wǎng)紅MBA”等。

拉上“網(wǎng)紅”馬上“售罄”和銷售直接掛鉤

報道稱，“網(wǎng)紅”趁著“K-BEAUTY”熱潮，成為韓國流通企業(yè)進軍中國內(nèi)需市場的重要宣傳對象。

尤其是和化妝品、購物有關(guān)的品牌實實在在享受到了“網(wǎng)紅”經(jīng)濟的效果。愛茉莉太平洋的韓方洗發(fā)水品牌呂，最近邀請了中國美容領(lǐng)域的10名“網(wǎng)紅”，為他們提供從頭皮護理到洗發(fā)和彩妝的“全套服務”。在5天4夜的訪韓日程中，“網(wǎng)紅”們又出席了購物中心、免稅店等三家企業(yè)的活動后，分別在各自的社交賬號上發(fā)表了后記。兩個月后，呂在中國的月銷售額創(chuàng)下1300萬元紀錄。和前一年同期相比，增長了6.7倍。

呂的相關(guān)人士說：“看到銷量激增，切實感受到了傳聞中的'網(wǎng)紅'效應。”“我們計劃本月中邀請‘明星級網(wǎng)紅’，并將活動的全過程拍攝成視頻?！?/p>

韓國現(xiàn)代百貨商店去年每個月邀請一次“網(wǎng)紅”，共邀請了60名“網(wǎng)紅”來到現(xiàn)代Premium

Outlet金浦店。結(jié)果，今年初外國游客的銷量比重增長了一倍（4.1%）。新世界百貨商店去年5月在“網(wǎng)紅”造訪韓國后一個月間，中國微博的粉絲數(shù)就增加了100萬人，化妝品品牌菲詩小鋪也邀請了5名“網(wǎng)紅”出席與歌手秀智一道舉行的美容演唱會，創(chuàng)下了200次萬點擊量。

崇實大學教授（前韓國流通學會長）安承浩（音）說：“就現(xiàn)階段來看，中國消費者很信賴并容易接受“網(wǎng)紅”的評價，因此韓國企業(yè)應該尋找利用他們的方案?！?/p>