英語(yǔ)廣告的翻譯技巧,廣告翻譯是一種再創(chuàng)造的過(guò)程,譯者應(yīng)盡量挖掘產(chǎn)品在譯語(yǔ)文化上的共同特性,使譯文更符合譯入語(yǔ)習(xí)慣,易于讀者接受.翻譯時(shí)要在把握功能對(duì)等的原則下,注意一些基本的技巧和方法.

1.1直譯

譯文在符合譯入語(yǔ)語(yǔ)言規(guī)范,又不會(huì)引起錯(cuò)誤聯(lián)想的前提下,既保留了原文的內(nèi)容,又保留原文的形式.

例1:Look young in only two weeks.(兩周之內(nèi)變年輕)

這則化裝品廣告使我們想起中國(guó)有句關(guān)于美容香皂的廣告詞:"今年二十,明年十八".兩者可謂異曲同工.它運(yùn)用夸張手法,使廣告產(chǎn)生了極大的藝術(shù)感染力.

1.2意譯 

當(dāng)中英文的詞序,語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和修辭手段存在很大差異時(shí),應(yīng)采用意譯.譯者必須擺脫原文形式,充分發(fā)揮想象力,使廣告更符合譯入語(yǔ)文化.

例1:The who, what, when, where, and Y of Basketball  Shoes.(涵蓋一切的籃球鞋)

廣告中的5個(gè)w(Y應(yīng)作why)原本是指一篇報(bào)道性的新聞應(yīng)具有的要點(diǎn),這里指"包括一切要素"的意思.意譯比直譯更明了.

1.3套譯

所謂套譯是指套用文化色彩濃厚的名言佳句,以便營(yíng)造一種親切的氛圍,使譯語(yǔ)讀者有一種似曾相識(shí)的感覺(jué),從而引起共鳴.

例1:隨身攜帶,有備無(wú)患;隨身攜帶,有驚無(wú)險(xiǎn).(A friend in need is a friend indeed)。這則速效救心丸廣告用了中國(guó)人喜聞樂(lè)見(jiàn)的四字格,并運(yùn)用反復(fù)和排比,突出了藥品的優(yōu)點(diǎn).其英語(yǔ)廣告套用英語(yǔ)諺語(yǔ),應(yīng)用反復(fù)和擬人手法,將救心丸比擬成朋友,在患難中隨時(shí)對(duì)你施以援手.這種譯法比直譯更能引起共鳴.

日本三菱汽車公司向我國(guó)市場(chǎng)銷售產(chǎn)品時(shí)使用下面廣告:"古有千里馬,今有三菱車".該廣告詞巧妙地利用了中國(guó)諺語(yǔ),使中國(guó)消費(fèi)者讀來(lái)有親切感,進(jìn)而引起了購(gòu)買欲.

3.結(jié)束語(yǔ)

綜上所述,翻譯廣告時(shí)首先要了解廣告自身的特點(diǎn).以譯文是否達(dá)到與原文相同的宣傳效果為標(biāo)準(zhǔn),并且注意文化背景的差異,選擇恰當(dāng)?shù)姆g技巧,做到語(yǔ)言自然,準(zhǔn)確,簡(jiǎn)潔,易懂,以迎合不同受眾的心理,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告的目的.